灌云论坛

年收入增长36%,音乐人自发行市场要爆发了?

更新时间:2019-03-18 16:30:18    来源:娱乐新观察    手机版

年收入增长36%,音乐人自发行市场要爆发了?

娱乐新观察 2019-03-18 16:30

导 语

尽管目前市场份额只占5%,但音乐人自发行收入比2017年上涨了36%,超过了流媒体收入的涨幅(30%)。

作者|陈贤江

来源| 新音乐产业观察

MIDiA日前发布数据称,2018年全球录制音乐市场的总收入达到189亿美元(约1228亿人民币),比2017年上涨了2.2%,其中“三巨头”环球音乐、索尼音乐和华纳音乐的市场总份额达到70%,独立运营公司占27%,音乐人自发行收入占3%。

说明:总收入并非各分类的总和,比如流媒体收入包含了“三巨头”和独立公司的流媒体收入。

有一个数字引起了我的兴趣,尽管目前市场份额只占5%,但音乐人自发行收入比2017年上涨了36%,超过了流媒体收入的涨幅(30%)。

本文尝试从以下三个方面对这个趋势进行分析:

什么是音乐人自发行?

自发行有哪些好处?

音乐人自发行会爆发吗?

什么是音乐人自发行 ?

数据原文用的是Artist Direct,直译是艺人直接发行,我选择翻译成“自发行”。(有其他建议,不妨在本文下留言探讨)

所谓“自发行”,有两意思:一是不通过唱片公司自己发行唱片;二是音乐人自由选择服务商和发行方式。

目前国内外的音乐人自发行模式主要有三种:

1.服务商协助发行

音乐人通过服务商把作品发布到流媒体平台上,服务商收取一定比例的费用。音乐人和服务商之间非签约关系,服务商按照艺人需求提供相应的服务,按量或按比例收费。

从上图中我们可以看到,国外的音乐人自发行平台,目前通行的是年费制,一首歌或者一张专辑按年付费,并在此基础上累加。在服务期内,服务商负责把作品发布到各大平台,并帮助音乐人采集收入。有的服务商按一定比例分收入,有的则不分。如果需要更多服务,音乐人就需要额外付费。

来看看CD Baby的服务说明。

在CD Baby上,基本服务和专业服务基本覆盖了音乐人作品发行的需要:数字、实体、版权注册、版税代收、影音游戏同步授权。

采用年费制,一个音乐人一年发行10首歌,需要支付的服务费就是9.95×10=99.5美元。(TuneCore上多支作品发布还有折扣)除了年费之外,CD Baby还会分音乐人净收入的9%。

除了年费服务外,音乐人也可以在CD Baby商场单独出售CD,每张按售价首4美元服务费。

国内的类似服务有街声旗下的“派歌”和看见音乐的“星球发行”等。

2.直接与音乐流媒体平台合作

国内各大平台的音乐人服务就是属于这个模式。音乐人把歌曲直接发布到平台上,歌曲产生的收入,按照一定比例获得收入。

在国外,Spotify去年才开始力推这个模式,音乐人和平台在收入上五五分。(Spotify分50%)Apple Music没有像Spotify这么高调力推自发行,但近年来也在发展相关业务。

国内目前各大音乐平台基本都支持音乐人入驻和自主上传歌曲。相比国外平台,国内平台的音乐人收入比较多元化,有流媒体收入、付费下载收入、数字专辑销售收入、评论区广告分成、付费音乐包收入等。

3.直接在线销售

音乐人通过音乐电商平台在线出售实体唱片、MP3音频或周边产品,计件付费,平台收取一定比例的服务费。(不涉及流媒体收入)

这个模式目前做得比较好的是Bandcamp。

音乐人白水的Bandcamp主页示例

在Bandcamp上,音乐人有自己的独立页面,可以按自己需要出售音频、实体和周边产品,可以试听、可以自主定价。

Bandcamp的服务费是音乐作品销售收入的10-15%。(12个月内的收入如果低于5000美元,收15%,如果高于5000美元收10%)

Bandcamp网站数据显示,在Bandcamp上,粉丝的总消费额达到3.66亿美元。过去30天的消费额是780万美元。(截止到2019年3月16日)

自发行有哪些好处?

对于DIY音乐人来说,自发行的好处是不言而喻的。

1.相对自由和灵活

怎么发、怎么卖、卖什么完全由音乐人自己决定,相关事务由音乐人自行安排。没有太多合约限制或公司体系束缚。

2.收入分配比例高

相比于签约艺人,音乐人选择自发行可以享受到更高的收入分配比例。

上图是外媒做的不同模式下音乐人流媒体收入分配比例的对比。从图中可以明显看到,音乐人直接把作品发布到流媒体平台,收入分配的比例最高,达到50%,服务商协助发行,音乐人能分到收入的44.2%,而签约艺人的收入分配比例分别只有26%或10.4%。(在国外,知名艺人可以争取到五五分的合同,新人或不知名艺人只能二八分)

当然,自发行也有自己的问题。

自发行也意味着自推广和自营销,推广和营销跟不上,收入也会大打折扣。而DIY音乐人在运营和宣发上条件比较有限。

尽管,为了体现服务能力,服务商也会帮助音乐人进行推广,比如派歌的主页就强调自己强大的行销能力,音乐平台也都有各自的音乐人扶持政策。相对而言,签约艺人(尤其是大厂牌艺人)在运营推广上仍然较有优势。

音乐人自发行市场会爆发吗?

从MIDiA的数据看,相对于唱片公司的收入,自发行的收入目前处于相对较低的水平,2018年,音乐人自发行收入只有“大巨头“收入的5%。

不过,从增长趋势看,自发行市场的前景个人认为比较乐观。

2017年,音乐人自发行收入是4.72亿美元,比2016年增长了27.2%,2018年是6.43亿美元,比2017年增长了36.2%。

市场是否会爆发不好说,但未来五年内持续高速增长,我认为是可以预期的。理由如下:

1.DIY音乐人数量庞大

之所以没有用通常所说的“独立音乐人”,是因为这个词有歧义。一些签约艺人也会从曲风上被归入独立音乐人,所以这里选用“DIY音乐人”的说法。(这也是国外目前比较常见的用法)

随着生产工具的发展,个人创作和制作门槛不断降低,音乐已经进入一个“众创时代“,DIY音乐人数量庞大。

在国外,Bandcamp的数据称,该平台的累计音乐人用户超过60万,在国外,网易云音乐的音乐人数量对公开数据超过8万,腾讯音乐人则超过6万。

这个庞大的人群需要相应的服务来支撑其持续的产出。

之前新音乐产业观察做了针对DIY音乐人的需求调查,一共回收有效问卷329份。(做了严格的筛选,理论上均为未签唱片公司和经纪公司的DIY音乐人)

从需求上看,DIY音乐人的运营需求是相对比较多元化和全面的,这个对于市场来说是一个机会——服务商可以根据音乐人的需求提供相应的服务,解决音乐人的后顾之忧,在这个过程中,存在较大的商业空间。

2.音乐消费从作品消费延伸到创作消费

过去,音乐消费主要是听众的作品消费。随着DIY音乐人数量的不断增长,音乐人消费开始值得行业重视。

做音乐是一个需要长期投入的事情,音乐人无论在生产还是运营上都需要不断投入。这种投入,不只是“投资”行为,也是“消费”行为——DIY音乐人通过支付做音乐所需要的成本获得快乐和满足。

个人认为这里面存在一种音乐消费观念的转变。过去消费音乐主要是为了“听”,现在也可以是为了亲自参与到创作中,“消费者”和“生产者”的身份开始融合,从听音乐到玩音乐的转变,存在新的商业可能性。

而且,结合音乐自发行收入的快速增长和DIY音乐人数量的不断扩大,商业空间是在增大的。

对于音乐人来说,如果有服务商更优质的服务,有助于他们更好的生产和推广,推动内容的持续供应,对于服务商来说,通过为音乐人提供服务获益,继而刺激服务质量不断提升,也有助于市场形成一个良性的循环,把蛋糕做大。

3.流媒体平台正在加紧布局音乐人自发行

无论是处于版权竞争的需要,还是拓展平台的收入来源,我们可以看到,布局音乐自发行,已经成为流媒体平台的发展趋势。

Spotify力推自发布,在欧美市场已经引起了很大的反响。平台上有大量DIY音乐人的SoundCloud也在今年2月推出了帮音乐人把作品发布到Spotify和Apple Music等流媒体平台的付费服务。

国内音乐平台近两年来对于DIY音乐人的扶持力度也在加大,一方面基于算法升级产品,让更多的歌曲被用户听到,同时也纷纷推出了各种扶持项目。

中国国内的自发行市场已经受到国外媒体的关注。

Music Ally的一篇报道中说,在西方,Spotify和Apple Music直接跟艺人合作的想法正在引起业内的紧张,但在中国,这已经是每天都在发生的场景。该文所引引的彭博网相关报道则指出,中国音乐平台对于自发行音乐人的支持,对于任何地区的唱片公司来说都是打破常规。

本文只是分析一个趋势,并不想要制造平台和唱片公司之间的矛盾。实际上,唱片公司在作品的宣发上仍然具有较大的优势,目前看来,自发行业务更像是传统唱片模式的有意补充。毕竟,每年新增的庞大DIY音乐人群体,有机会签约公司的并不多,而他们的成长值得市场的关注。


文章转载自网络,作者观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服

娱乐新观察其它文章

仅1500元一集的纪录片只是赔钱货?新媒体时代下它还有N种新发展

仅1500元一集的纪录片只是赔钱货?新媒体时代下它还有N种新发展

仅1500元一集的纪录片只是赔钱货?新媒体时代下它还有N种新发展 娱乐新观察 2019-05-09 15:20 ...

2019-05-09 15:20:56
假吃、广告泛滥,短视频“吃播”变现之路藏隐忧

假吃、广告泛滥,短视频“吃播”变现之路藏隐忧

假吃、广告泛滥,短视频“吃播”变现之路藏隐忧 娱乐新观察 2019-05-07 20:42 ...

2019-05-07 20:42:01
《爱的品格》不走寻常路老戏骨化身中年渣叔踩过界

《爱的品格》不走寻常路老戏骨化身中年渣叔踩过界

《爱的品格》不走寻常路老戏骨化身中年渣叔踩过界 娱乐新观察 2019-05-07 15:09 ...

2019-05-07 15:09:53
国风大势!SING女团献唱人民日报国潮活动主题曲《国潮时代》

国风大势!SING女团献唱人民日报国潮活动主题曲《国潮时代》

国风大势!SING女团献唱人民日报国潮活动主题曲《国潮时代》 娱乐新观察 2019-05-06 13:46 ...

2019-05-06 13:46:17
记者编辑都在转型,那么主持人呢?

记者编辑都在转型,那么主持人呢?

记者编辑都在转型,那么主持人呢? 娱乐新观察 2019-05-03 22:21 ...

2019-05-03 22:21:21
平成的“大河剧巅峰”,对国产剧有何启示?

平成的“大河剧巅峰”,对国产剧有何启示?

平成的“大河剧巅峰”,对国产剧有何启示? 娱乐新观察 2019-04-24 19:30 ...

2019-04-24 19:30:37
A角失声,B角缺位,韩雪假唱暴露中国音乐剧究竟差在哪儿?

A角失声,B角缺位,韩雪假唱暴露中国音乐剧究竟差在哪儿?

A角失声,B角缺位,韩雪假唱暴露中国音乐剧究竟差在哪儿? 娱乐新观察 2019-04-24 19:30 ...

2019-04-24 19:30:37
我在抖音刷综艺

我在抖音刷综艺

我在抖音刷综艺 娱乐新观察 2019-04-23 19:10 ...

2019-04-23 19:10:06
综艺导师演变史:从那英到吴亦凡,话题性开始战胜专业性

综艺导师演变史:从那英到吴亦凡,话题性开始战胜专业性

综艺导师演变史:从那英到吴亦凡,话题性开始战胜专业性 娱乐新观察 2019-04-22 20:00 ...

2019-04-22 20:00:08
周杰伦歌曲只属VIP,音乐付费“风暴将至”?

周杰伦歌曲只属VIP,音乐付费“风暴将至”?

周杰伦歌曲只属VIP,音乐付费“风暴将至”? 娱乐新观察 2019-04-19 19:00 ...

2019-04-19 19:00:48
娱乐新观察
娱乐新观察

最新文章

推荐作者

换一批